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淘宝数据分析如何做到知己知彼


发布时间:2014-06-19 14:59:03
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大家都知道开网店要分析数据,也知道一些数据分析工具比如,淘宝指数,数据魔方,量子横道,但是,对于这些工具如何使用呢,很多卖家就犯愁了,到底应该看哪些数据,看了之后如何指导工作呢。今天我们就详细为大家介绍一下,如何利用数据分析工具分析自己的数据和竞争对手的数据,做到知己知彼,百战不殆。

 

【知己篇】店内数据分析


 

店内运营简单来看,就是流量和转化这两件事。所以分析也主要从这两个指标出发。因为流量结构和精度直接影响转化,转化好坏再反过来影响流量,所以在分析时,先做流量盘查,再做转化分析。


 

一、 流量


 

1、 搜索流量


 

工具:搜索诊断助手、直通车


 

A.基础条件:不违规,可在“卖家工作台”-“搜索诊断助手”-“宝贝诊断里”检查。


 

B.相关性:类目属性相关性、标题关键字相关性。


 

C.人气分:是否橱窗推荐、是否加入消保、DSR评分、支付宝使用率、旺旺效应速度、拍货与发货的时差。


 

D.图片:很多卖家在优化主搜流量时,经常会忽略图片的优化,然而图片点击率的差距,直接影响了最后的搜索流量。买家不是直接搜索进来的,而是被图片吸引进来的,优化图片就显得非常重要。建议可以用直通车来测试图片(方法下文会介绍到)。


 

E.价格与销量:销量相当的产品,价格高的有更多展示的机会;价格相同的产品,销量高的有更多展示机会。而检查该项指标主要检查自己与直接竞争对手的差距,尤其是7天销量的差距,以做调整。


 

F.标题优化:在销量相对低的时候多使用长尾词,销量高的时候多使用泛词、中心词,并反复测试,得出搜索流量×搜索转化率的最大值。


 

2、 付费流量


 

工具:各付费工具的数据报表、量子。


 

A.直通车:诊断直通车主要看点击率和转化率这两个指标。


 

点击率直接影响淘宝直通车的收入,在行业利润如此透明的年代,每家的出价其实都不可能差很多,而点击率越高,直通车本身的收入就越高,就会提供更好的位置给你。


 

查看工具:行业解析报表。


 

优化办法:挖掘USP。


 

转化率则是淘宝看重的用户体验,直通车转化率要做到约等于或略低于该宝贝整体转化率才算比较健康。


 

查看工具:直通车转化报表、量子-销售分析-宝贝销售排行;


 

优化办法:在销量较低的时候重点优化长尾词,销量高时优化泛词和定向。


 

B.钻石展位:诊断钻展其实也和直通车原理基本一致。也是优化图片,然后选择精准的店铺来定向。


 

查看工具:钻展广告位对应类目数据、钻展定向报表-手工统计各项回报率;


 

优化办法:总结同行优秀素材的构成因素和失败素材的特点、把收集店铺ID的维度做细。


 

C.淘客:淘客诊断只要看自己与竞争对手的销量和佣金有何差距即可。

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