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2014直通车关键词排名


发布时间:2014-02-15 04:43:17
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回顾过去2013年,淘宝直通车经历了多次的改版,也增添了不少新的落地页。2014年淘宝直通车关键词排名又有了新的变化。在认识此变化前,我们先来看看一张2011、2012多个教程流传下面这张黄金车位图。


  (一)关键词排名规律
  根据实操的实际情况,亲手做了一个EXCEL版本的车位图,有个特点是新图的点击率(CTR)全部做了提升。


  由于类目出价取消后,关键词的点击率因为相关性的原因,导致整体女装行业点击率都在提升。其他行业的关键词平均点击率也在提升。(下图是女装类目羽绒服近期的平均点击率,一般位都在0.6%)


  一般来说,你有什么样的点击率,就可以争夺什么位置的关键词排名。排名=出价*质量得分。而在今年的质量得分里面考核点击率(CTR),2014年还加入了点击反馈。

 

  经过多个浏览器测试排名在15、16名,按图片以此类推深红色位置的图片点击率比较高,至少高于关键词的平均点击率。倘若你的关键词点击率没有达到,就只能提高出价。提高出价的结果,必然会增加推广投放的费用。这次的图片仅仅是在女装测试中得出,因此,卖家们在调整关键词排名时,还得根据自己的推广预算和点击转化来考虑是否要把自己的关键词排名提前。
  (二)假日直通车该怎么投放?
  假日淘宝直通车该怎么玩法? 首先,我们可以分析下淘宝的流量。


  从1月份到现在,淘宝的世界排名从第8位到现在的第10位,这说明了假期对淘宝的流量影响确实蛮大的。但是淘宝还能排名在世界前10,这也说明了春节假日来临之前,流量还是很客观的。有流量就是说明有买家在逛淘宝。而且更加倾向于无线端。  
  春节的直通车,如果是有收藏,CPC低的情况下,是可以投放的。那么,如果不投放直通车的话效果会怎么?显然,如果不投放直通车,你的直通车账号权重就会清零,即若你在春节回来后再投放直通车,那么你的初始权重肯定会很低,加的词质量得分基本只有6分。10分是很少的。
  而另外一个想法是:春节提升车况。因为淘宝直通车是有时间权重的,为了积累这个时间权重,花费可以很少的时机。那么春节是理想的投放时间,竞争相对来说不大。


  以女装类目来说,春装的预热成败就在你春节是否投放了直通车。首先,折扣时间投放。如在女装行业上,默认出价是行业价格,但你可以在出价折扣上打个折扣。至于这个折扣打多少,就看流量是否有进来,还有投放预算了。
  投放中需要观察的数据是CTR和收藏比。若你的点击率CTR不够,哪怕你的竞争面较小,但你的价格还是会比较高的。因此,小编建议把点击率高的宝贝保持投放。至于收藏比,其实是反馈你的直通车投资情况。  
  新的一年,如何抓好直通车关键词排名?做到假日平时两不误,卖家们就得时刻注意淘宝关键词排名变化了。

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