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淘宝直通车 恶意点击那些事


发布时间:2014-06-28 10:34:27
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    淘宝直通车推广本来是为了让大家可以多一个推广的平台,但是随着规则变化以及竞争的激烈,很多小卖家得不到直通车推广的机会,于是就产生了不好的行为,恶意点击。
      指导大家如何开网店的小编请直通车运营专家来分析恶意点击的原因和影响,希望卖家看完此文后,再碰到恶意点击,有的不再是仿徨失措,而是微微一笑、处之泰然。

      直通车的恶意点击,似乎一直是很多直通车用户最头疼的事情之一。一般人眼中,它是一种说来就来的病,一般临床表现为:实时访问数据个别关键词点击量级升,且大多来自同一IP(个别市场扰乱者甚至采取多IP多关键词战术)。病因基本多在于同行眼红、冤家报复等。

直通车恶意点击

官方声音
      关于防恶意点击技术,有近40个参数来界定一个点击的有效性,雅虎的防恶意点击技术是全球第一的。具体有哪40个参数,标准怎样,这是技术高级秘密,不会随便透露的,只能介绍3个常规标准:
      IP地址:对于一个IP地址如果在一段时间内,连续不断点击的话我们只算一次点击。
      Cookies:每台电脑访问一个网页的时候都会留下记录在他的Cookies里,所以我们根据每台电脑的Cookies记录买家点击这个广告的次数和频率,来判断这个点击是否有效。
      物理地址:一台电脑只能有一个物理地址,那来访问我们广告后我们会记录访问广告电脑的物理地址,根据这个物理地址的访问频率我们也能判断每次点击是否有效。
      总结:淘宝直通车依靠专业的24小时全天实时无效点击过滤系统,监控多项参数,通过智能化的算法分析,将会实时过滤无效点击,从而全方位的保护直通车用户的投放利益。
案例分析
     案例演示:A是某细分类目下中型以上卖家,有一款产品已爆,正在做直通车推广,部分热词抢占了前三的位置。B是A的同行,同类产品没有A畅销,眼一红,脑袋一拍,欲实施恶意点击。那么他可能会采取以下几种类型的操作方法:
★二逼型:拿起鼠标一顿猛点,直到手抽筋为止。智商略高的整个按链精灵。
★普通型:点完一个词,换另一个词点,再换一个词点,再再换一个词点……
★文艺型:对某个或若干个关键词,20分钟点一次。(同个IP在一个时间段针对同款同关键词的多次点击只算做一个有效点击.这个所谓的时间段为20分钟。)
常规的恶意点击方式不外乎以上3种。
大多数恶点会发生在上述这种案例.
原因如下:
      首先,大类目下各个店铺来自天南海北,不易引人眼红。细分类目多为地域性很强的类目,例如:海宁一皮草,嘉兴一羊绒衫,中山一灯饰等发财的人就在你的身边,你还坐得稳吗?
      其次,遭恶点的多为首页前三的词:恶点者也会偷懒,前三找起来相当方便,更重要的一点是前排热词在他们眼中是很贵的,能给他们一种痛快的满足感,所以排在前三的热词成为了恶点者的最爱。
      再次,恶点的对象不可能是没有财力支撑关键词进首页的小卖家,所以至少是中型以上卖家,至少在你的细分类目下,是实力不错的店铺。
恶点后果
综合以上两块内容,我们已经掌握了官方防恶点的机制,又明确肯定了这个案例背景,就可以分析上面列举的3种恶意点击最后造成的后果了:
★二逼型:不管B点多少次。也就扣A一个CPC的钱。何况B眼中很贵的热词,可能会在A的高质量得分下,大打折扣。所以,几乎没有影晌。
★普通型:这个看似厉容,实际上B是帮A做了一轮关键词培养,保守估计每个关键词CTR会提升零点零一个百分点,不要小看这0.01%的提升,有经验的朋友都知道CTR对质量得分的影响。何况提升的是一个爆款的CTR,爆款会强势延续这一点小小的提升带来的影晌,无限放大,从而通过质量得分的提高,降低 CPC金额,轻易抵消掉B恶点所扣的费用。基本可以说是B默默地为A的爆款添砖加瓦。
★文艺型:了解上述两种后果后,会意识到第三种情况B就不是仅仅为A添砖加瓦了,简直就是助人为乐、当代活留锋、深藏功与名的典范。
       题外话!经常有卖家会问:“我的关镶词质量得分好低,一直起不来。是不是可以请一些朋友来点我的直通车,提高点击率把质虽得分迅速养起来。”这是一种典型的治标不治本的行为,因为点击率是靠产品撑起来的,不是靠自己找人点出来的,卖家不可能每天都请人点。只要产品没变,明天还是会被打回原型。所以:不好的款对于这种短期内提升CTR带来的影响,会迅速打回原型,而坛款则会强势延续。因此,产品为王。
结论
      综上所述,作为恶点的大多数“受害者”,类似于A的淘宝卖家、直通车用户来说。完全没有必要担心恶意点击会给店铺带来经济上的损失。淘宝本身的防恶点机制以及现行的直通车玩法,已经充分保障了大家的投放利益。
      给卖家的建议是不要浪费时间去点击竞争对手的广告位。最好的办法是将其单品链接直接整到浏览器收藏夹,方便随时打开。同时经常搜索自己产品的主要关键词,观察竞争对手的动态一一例如主图、排位、销量、标题的变化,从而不断优化自己的宝贝。

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